Quanto mais exposto você estiver a uma coisa, mais tenderá a esquecer seus detalhes

Atenção, pergunta: no logotipo da apple, a maçã mordida, há uma folha ou uma cauda? De que lado você aponta? De que lado está a mordida? Embora todos tenhamos em mente esse logotipo, que estamos expostos a ele massivamente, é um dos logotipos mais familiares do mundo, dificilmente responderemos a essas perguntas.

Foi isso que concluiu um estudo recente realizado pela Universidade da Califórnia em Los Angeles. E é isso que acontece com qualquer outra coisa à qual estamos muito expostos: Esquecemos seus detalhes e nuances.

Definir reconhecimento

No estudo mencionado, apenas um dos 85 participantes soube desenhar o logotipo da Apple no início, apesar de todos os participantes trabalharem em uma multinacional. Menos de 50%, além disso, ffoi capaz de identificar o logotipo entre uma seleção de outros ligeiramente modificados.

Por esse motivo, é fácil as empresas que plagiam logotipos ou mesmo nomes de marcas tenham sucesso. Gucchi é escrito com "ch"? Como ele explica Henning Beck em seu livro Errar é útil, não filtramos apenas os logotipos, mas qualquer coisa a que estamos muito expostos:

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Os participantes de alguns estudos não conseguem se lembrar da localização dos extintores, da distribuição do teclado do computador ou das características exatas dos sinais de trânsito. (...) O cérebro não é uma máquina de recordar projetada para armazenar detalhes, mas para esquecer precisamente essas pequenas coisas, ou seja, sacrificar o pequeno pelo bem maior: reconhecer o todo.